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智慧场景生态下的市场价值 卡萨帝冰箱持续四项第一

上传:山地枯木     来源:信息存储服务     日期:2019-09-02

[摘要]  
   中怡康发布的33周数据显示,冰箱行业还是持续“一超多强”的形势。总排名前三的品牌中,卡萨帝冰箱增幅最高:零售量增幅为21%,零售额增幅为28.3%,和份额、平均单价增幅同时获四项第一。尽管行业依然低迷,德日韩品牌仍强势开拓高端市场,但卡萨帝冰箱还是一直保持高占比、高增长
 
[正文]    

   中怡康发布的33周数据显示,冰箱行业还是持续“一超多强”的形势。总排名前三的品牌中,卡萨帝冰箱增幅最高:零售量增幅为21%,零售额增幅为28.3%,和份额、平均单价增幅同时获四项第一。尽管行业依然低迷,德日韩品牌仍强势开拓高端市场,但卡萨帝冰箱还是一直保持高占比、高增长。

  这一切都得益于卡萨帝冰箱基于“智家云”打造的智慧场景生态。想象一下这样的生活,每周末早上,走进厨房站在冰箱面前,屏幕上就能看到冰箱依据你身体情况推荐的一周营养菜单。传统冰箱只能储物,卡萨帝物联网双屏冰箱做到了“管人”。当冰箱的头部品牌进入多元化竞争阶段,具有行业差异化的智慧场景生态解决方案就成为驱动市场增长的新动力。


万元以上产品优势凸显,用户更倾向高端智慧产品

  33周各价位段数据显示,卡萨帝冰箱1W-1.5W份额为43.9%,1.5W-2W份额为68%,2W以上份额为39.7%;值得注意的是,1.5W-2W产品中,3个表现较好的德日韩品牌份额加起来一共才18.9%。从均价来看,整体行业实际平均单价为4522元。目前高端家庭的食材越来越丰富,对食材的储鲜要求也越来越高,价格已不再是购买产品的首要标准,他们更愿意为产品溢价买单。所以具有更大空间、更好储鲜体验的冰箱成为用户首选。

  从数据中可以看出,除在3000-6500元价位段中,用户选择较多外,卡萨帝冰箱万元以上的产品非常受欢迎。其中,物联网双屏冰箱可以当用户的健康“管家”,给每个家人打造最好的饮食解决方案;天成冰箱实现了多元化的智慧场景,出差时、日常储存时都有相对应的选择模式。可见,目前冰箱市场产品形态丰富,但用户目标却很集中,明显偏爱储鲜实力更强的高端智慧产品。

13年档案,卡萨帝每一步都是行业的起步

  激发高端市场需求的因素主要是消费升级。冰箱行业30年发展以来,因为消费升级趋势明显,近10年才进入超速行驶的赛道,这也和头部市场的高端品牌拉动市场需求有很大关系,从卡萨帝冰箱近期发出的“13年档案”中就可以看出来其中的规律。


  从档案中可以看出,卡萨帝冰箱每一步都着眼于用户需求,每一步都是行业走出的第一步。2007年发明法式对开门冰箱,是因为传统对开门冰箱有中梁设计,用户的大体积食物塞不进去;2008年发明意式抽屉式格局,是为了让用户食物存放与拿取“一步到位”;2017年,因为用户抱怨嵌入式冰箱散热差、容积率太低,卡萨帝就发明自由嵌入式冰箱,随后被中国标准化协会纳为《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》。

  智慧和储鲜是目前整个行业的发力点。除了实现“管人”的物联网双屏冰箱卡萨帝的MSA控氧保鲜科技,还让食材保鲜效果延长8倍,从前冷藏青菜水果2天就可能变质,现在就算在卡萨帝冰箱储鲜一周也不用担心。

  基于“智家云”发布后的智慧家庭落地,卡萨帝率先开启了物联网时代的生态品牌建设,实现由网器到场景到生态(智家云)的升级,围绕用户需求链接多维资源,为用户提供场景生态下的定制化服务。依托于此,卡萨帝冰箱在高端市场始终快走一步,这一步成为了行业进行下一阶段升级的重要一步,也是其高端第一的不二法门。

   (新闻稿 2019-09-03)


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