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海尔冰箱: 为啥出国看到海尔、建行会莫名自豪?

上传:没有我你     来源:信息存储服务     日期:2019-07-24

[摘要]  
   海尔冰箱。今年3月,海尔冰箱第3个1亿台下线,也就是说全球已经有3亿家庭买冰箱都选择了海尔。这里面可不光华夏同胞,还有英国、意大利等100多个国家和地区的家庭都在用。而且还有数据表明,2018年海尔冰箱在印度、巴基斯坦等6个国家的高端市场都是排名第一
 
[正文]    

   因为工作需要,我经常到国外出差。在这过程中,除了倒时差的艰辛,我还发现了一些有趣的现象:在一些国家的机场大厅或者商场门店里,中国品牌的标识越来越多,尤其看到像“海尔”“中国建设银行”这样熟悉的logo,心里总会有种莫名的自豪感,让我感觉中国品牌在全球化的道路上,真的已经越走越远了。问了一圈身边的同事,大家也都有同感。

   听我空口白牙说,你可能觉得都是虚话。但是,看完我收集的各行各业驰骋海外市场的铁证,你就一点儿也不会怀疑了。

   ——海尔冰箱。今年3月,海尔冰箱第3个1亿台下线,也就是说全球已经有3亿家庭买冰箱都选择了海尔。这里面可不光华夏同胞,还有英国、意大利等100多个国家和地区的家庭都在用。而且还有数据表明,2018年海尔冰箱在印度、巴基斯坦等6个国家的高端市场都是排名第一。

   ——中国建设银行。作为《财富》500强中排名前50的银行企业,建设银行很看重海外基建,在纽约、新加坡等多个国家开设了分支机构,拓展海外业务。

   ——中国中车。数据显示,“中车制造”现已成长为“一带一路”和高端装备“走出去”的排头兵,遍及104个国家和地区,全球83%拥有铁路的国家都运行着中车的产品。

……

   看到这里,你还敢小看中国品牌的全球化实力吗?那么问题来了,中国品牌是怎么一步步在世界舞台上占领一席之地的呢?我认为可以从这两组词来看:

   一、从“中国制造”到“中国质造”。一直以来,海外市场上其实从来不缺中国产品。像以前的廉价服装、低端配件不少都是销往海外的,但这些都是多、快、省的代表作。而近几年,随着中国整体高端转型节奏的加快,中国产品才真正意义上开始受欢迎起来,越来越多的海外友人也愿意为这些中国“质”造买单。

   这其中,高端科技的力量不可忽视。例如被全球3亿家庭选择的海尔冰箱,它的全空间保鲜科技曾经获得行业唯一的“中国专利金奖”,另外,据说它的冷藏光感锁鲜科技还是根据卫星遥感科技研制的,这么看,它的科技水准是不是一点儿都不比航天军工差?再比如中国中车,通过创新高速磁浮这种新型尖端轨道交通技术,打造了目前可实现的、速度最快的地面交通工具。听说目前正在研制的时速600公里高速磁浮列车落成后,从北京到上海,再加上旅途准备时间,仅需3.5小时左右就可抵达,比乘飞机和高铁还快。

   二、从“出口海外”到“本土化落地”。仔细琢磨,这可不仅是把厂子搬到国外这么简单,而是一种经营模式的改变。有句老话说“不入虎穴,焉得虎子”,同样,不身处其境,怎么才能知道其他国家的消费者真正想要什么呢?例如我上边提到的海尔冰箱第3个1亿台,其实就是在俄罗斯下线的,它拥有折叠搁物架、酒架等独特的设计,很对当地人的胃口。同样在俄罗斯建厂的还有哈弗,它针对俄罗斯道路冬天撒盐除冰的现象,加强了车漆防锈、底盘抗腐蚀等工艺,很受老用户喜欢,而且,现在有接近50%的新客户是由老用户换购和亲朋推荐构成的。

   当然,除了上面提到的这两个方面,必然还有很多其他的原因。但不可否认的是,中国品牌正在走向世界,并带给国人越来越多的民族自豪感。而且,我相信,随着科技不断发展,海外创牌体系的不断完善,能拿得出手的中国高端品牌会越来越多,你觉得呢?

   (新闻稿 2019-07-26)


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